Ein Relaunch lohnt sich, wenn die Website älter als fünf Jahre ist, auf dem Handy schwer bedienbar ist, nicht mehr zum Unternehmen passt oder keine Anfragen mehr bringt. Das größte Risiko ist der Verlust der Google-Sichtbarkeit: Ohne Weiterleitungen von jeder alten auf die passende neue Adresse bricht der Suchverkehr ein.
Acht Anzeichen, dass ein Relaunch fällig ist
- Die Seite ist auf dem Handy schwer zu bedienen: kleine Schrift, verrutschtes Layout, Knöpfe zu dicht beieinander
- Sie lädt spürbar langsam, besonders im Mobilfunknetz
- Das Erscheinungsbild passt nicht mehr zum Unternehmen: neue Leistungen, neues Logo, andere Zielgruppe
- Sie bekommen Anfragen, aber die falschen, weil Interessenten Ihr Angebot nicht richtig verstehen
- Inhalte sind veraltet: alte Preise, ausgeschiedene Mitarbeiter, Leistungen, die es nicht mehr gibt
- Die Technik wird nicht mehr gepflegt oder das System erhält keine Sicherheitsupdates mehr
- Sie können Inhalte nicht ändern lassen, weil der frühere Dienstleister nicht mehr erreichbar ist
- Google zeigt die Seite kaum noch, prüfbar in der Search Console
Zwei bis drei Punkte sprechen für eine Überarbeitung. Fünf oder mehr sprechen für einen vollständigen Relaunch.
Relaunch oder nur überarbeiten?
Nicht jede unzeitgemäße Website braucht einen Neubau. Die Frage ist, ob das Fundament trägt.
| Situation | Empfehlung |
|---|---|
| Struktur passt, nur Design wirkt alt | Überarbeitung, deutlich günstiger |
| Inhalte veraltet, Technik in Ordnung | Inhaltliche Auffrischung |
| Auf dem Handy unbrauchbar | Relaunch, denn nachrüsten ist meist teurer |
| System bekommt keine Updates mehr | Relaunch, auch aus Sicherheitsgründen |
| Geschäftsmodell hat sich geändert | Relaunch mit neuer Struktur |
| Seite bringt keine Anfragen | Erst analysieren, dann entscheiden |
Der letzte Fall ist der wichtigste: Wenn die Seite keine Anfragen bringt, liegt das häufiger an Inhalt und Aufbau als am Aussehen. Ein hübscherer Neubau mit denselben schwachen Texten ändert nichts.
Das größte Risiko: verlorene Sichtbarkeit
Hier geht die Mehrheit der Relaunches schief. Eine bestehende Website hat Adressen, die Google kennt, bewertet und in den Ergebnissen anzeigt. Beim Relaunch ändern sich diese Adressen oft, und wenn dann niemand weiterleitet, laufen Besucher und Suchmaschinen ins Leere.
Die Folge: Der Suchverkehr bricht innerhalb weniger Wochen um fünfzig bis neunzig Prozent ein. Wiederaufgebaut ist das erst nach Monaten, manchmal nie vollständig.
Das traurige daran: Es ist vollständig vermeidbar. Der Aufwand für eine Weiterleitungsliste liegt bei wenigen Stunden.
Checkliste für einen sicheren Relaunch
Vor dem Umbau:
- Liste aller bestehenden Adressen erstellen, über die Sitemap und die Search Console
- Notieren, welche Seiten heute Besucher aus der Suche bekommen
- Vollständige Sicherung von Dateien, Datenbank und E-Mail-Postfächern
- Bestehende Inhalte sichten: Was wird übernommen, was ersetzt, was gelöscht?
- Aktuelle Zahlen festhalten, damit später vergleichbar ist, was sich verändert hat
Beim Umbau: Für jede alte Adresse eine dauerhafte Weiterleitung (301) auf die inhaltlich passende neue Seite festlegen. Nicht pauschal alles auf die Startseite. Das wertet Google als Fehler und die Weiterleitung verliert ihre Wirkung.
Nach dem Livegang: Neue Sitemap in der Search Console einreichen, Weiterleitungen stichprobenartig testen, Formulare absenden, den Indexierungsbericht nach zwei und nach sechs Wochen prüfen.
Was ein Relaunch kostet und wie lange er dauert
Ein Relaunch kostet meist zwischen sechzig und hundert Prozent einer Neuerstellung. Das überrascht viele, denn die Annahme lautet oft, dass ein Umbau günstiger sei als ein Neubau.
Der Grund: Struktur, Texte und Weiterleitungen sind bei einem Relaunch zusätzliche Arbeit. Bei einer neuen Seite gibt es keine Altlasten, die berücksichtigt werden müssen.
| Umfang | Übliche Dauer | Bei ADONO |
|---|---|---|
| Kleine Seite (bis 5 Seiten) | 2 – 3 Wochen | ab 1.500 € |
| Mittlere Seite (bis 15 Seiten) | 3 – 5 Wochen | ab 3.000 € |
| Große Seite mit vielen Inhalten | 6 – 12 Wochen | ab 6.000 € |
Günstiger wird es, wenn vorhandene Texte und Bilder übernommen werden können. Bei uns sehen Sie den ersten Designentwurf ca. 3 Werktage nach Vertragsunterzeichnung und Eingang der Anzahlung; den Termin für den Wechsel legen wir im Angebot fest. Zur Einordnung: Was kostet eine Website?
Den Relaunch als Chance nutzen
Ein Relaunch ist selten nur eine optische Auffrischung. Er ist der seltene Moment, in dem alles gleichzeitig auf den Prüfstand darf.
- Struktur neu denken. Welche Seiten braucht es wirklich? Manche fallen weg, und oft verdienen einzelne Leistungen endlich eine eigene Seite.
- Texte überarbeiten. Die meisten Firmenwebsites beschreiben sich selbst statt dem Kunden zu helfen.
- Nutzerweg prüfen. Wie viele Klicks bis zur Anfrage? Jeder überflüssige kostet Besucher.
- Tempo mitnehmen. Ein Relaunch ist die Gelegenheit, Ladezeitprobleme grundsätzlich zu lösen.
- Barrierefreiheit berücksichtigen. Kontraste, Tastaturbedienung, Alternativtexte.
- Messung sauber aufsetzen, damit Sie sehen, ob sich die Investition gelohnt hat.
Wie ADONO einen Relaunch angeht
Wir beginnen nicht mit Entwürfen, sondern mit einer Bestandsaufnahme: Welche Seiten bringen heute Besucher, welche Adressen kennt Google, was funktioniert, was nicht?
Erst danach entsteht die neue Struktur. Die alte Seite bleibt online, bis die neue vollständig fertig ist. Der Wechsel erfolgt an einem festgelegten Tag, mit vorbereiteten Weiterleitungen.
Nach dem Umzug beobachten wir die Sichtbarkeit mehrere Wochen. Ein Relaunch, der am Tag des Livegangs als abgeschlossen gilt, ist nicht abgeschlossen.
Häufige Fragen
- Wann ist ein Website-Relaunch sinnvoll?
- Wenn die Seite auf dem Handy schwer bedienbar ist, älter als fünf Jahre ist, nicht mehr zum Unternehmen passt oder keine Anfragen mehr bringt. Ein einzelner Punkt rechtfertigt meist nur eine Überarbeitung, fünf oder mehr sprechen für einen vollständigen Neubau.
- Verliere ich beim Relaunch mein Google-Ranking?
- Nur wenn die Weiterleitungen fehlen. Wird jede alte Adresse per 301 auf die inhaltlich passende neue geleitet, überträgt Google die aufgebaute Bewertung weitgehend. Ohne Weiterleitungen brechen Rankings und Suchverkehr innerhalb weniger Wochen deutlich ein.
- Wie lange dauert ein Relaunch?
- Bei einer kleinen Website zwei bis drei Wochen, bei mittlerem Umfang drei bis fünf Wochen, bei großen Seiten mit vielen Inhalten sechs bis zwölf Wochen. Zusätzlicher Aufwand gegenüber einer neuen Seite entsteht durch Sichtung der Altinhalte und die Weiterleitungsliste.
- Was kostet ein Website-Relaunch?
- Meist sechzig bis hundert Prozent einer Neuerstellung, weil Struktur, Texte und Weiterleitungen ebenfalls Arbeit sind. Deutlich günstiger wird es nur, wenn vorhandene Texte und Bilder ohne Überarbeitung übernommen werden können.
- Kann ich meine alte Website behalten, bis die neue fertig ist?
- Ja, und so sollte es auch laufen. Die neue Seite entsteht auf einem geschützten Test-Link, die alte bleibt bis zum Umschalttag erreichbar. So gibt es keinen Zeitraum, in dem Ihr Unternehmen online nicht auffindbar ist.