Ein Logo kostet je nach Weg zwischen 0 € und mehreren tausend Euro: Baukästen und Generatoren 0 bis 50 €, freie Gestalter 300 bis 2.500 €, Agenturen ab etwa 2.500 €. Entscheidend für den Preis ist weniger das Bild selbst als das, was dazugehört: Dateiformate, Varianten und die Übertragung der Nutzungsrechte.
Die Preisspannen
| Weg | Preis | Wofür geeignet |
|---|---|---|
| Logo-Generator / Baukasten | 0 – 50 € | Test, Nebengewerbe, Verein |
| Plattform für Auftragsarbeiten | 50 – 300 € | kleines Budget, überschaubarer Anspruch |
| Freie Gestalterin oder Gestalter | 300 – 2.500 € | die meisten kleinen Betriebe |
| Designbüro | 1.500 – 6.000 € | Betriebe mit Wachstumsplänen |
| Agentur mit Markenauftritt | ab 5.000 € | komplette Markenentwicklung |
Für einen Handwerksbetrieb, eine Praxis oder ein kleines Ladengeschäft liegt der sinnvolle Bereich meist zwischen 500 und 1.500 €. Darunter wird es oft austauschbar, darüber zahlen Sie für Leistungen, die Sie noch nicht brauchen.
Warum die Spanne so groß ist
Der Unterschied liegt nicht darin, wie hübsch das Bild ist, sondern in dem, was mitgeliefert wird.
- Recherche. Wer sind Ihre Wettbewerber, wie sehen die aus, wovon sollten Sie sich unterscheiden?
- Entwurfsrunden. Drei Vorschläge mit zwei Korrekturrunden ist etwas anderes als ein Vorschlag ohne Änderung.
- Varianten. Ein Logo braucht mehrere Fassungen: quer, hoch, einfarbig, für dunklen Grund, als winziges Symbol.
- Dateiformate. Vektor für Druck und Beschriftung, Pixel fürs Netz. Ohne Vektordatei ist ein Logo kaum brauchbar.
- Nutzungsrechte. Der größte versteckte Unterschied, dazu gleich mehr.
- Anwendungsbeispiele: Visitenkarte, Fahrzeug, Schild, Website.
Welche Dateien Sie bekommen müssen
Das ist der praktische Teil, an dem es später hängt. Ein Logo, das nur als JPG vorliegt, macht bei jedem Druckauftrag Ärger.
| Format | Wofür | Pflicht? |
|---|---|---|
| SVG | Website, beliebig skalierbar | ja |
| AI oder EPS | Druckerei, Fahrzeugbeschriftung | ja |
| PDF (Vektor) | universeller Austausch | empfohlen |
| PNG mit Transparenz | Netz, Präsentationen | ja |
| Einfarbige Fassung | Stempel, Gravur, Fax | empfohlen |
| Negativfassung | heller Grund umgekehrt | empfohlen |
Der entscheidende Punkt: Vektordateien. Sie lassen sich beliebig vergrößern, ohne unscharf zu werden, vom Briefkopf bis zur Hausfassade. Wer Ihnen nur JPG oder PNG liefert, hat die Arbeit nicht fertig gemacht.
Nutzungsrechte: der Punkt, der im Streitfall zählt
Ein Logo ist eine geistige Leistung. Wem sie gehört und was Sie damit tun dürfen, regelt der Vertrag, und genau hier unterscheiden sich billige von seriösen Angeboten.
- Verlangen Sie umfassende, zeitlich und räumlich unbeschränkte Nutzungsrechte, schriftlich.
- Einschließlich Änderungsrecht, sonst dürfen Sie das Logo später nicht anpassen lassen.
- Einschließlich Übertragbarkeit, falls Sie den Betrieb verkaufen.
- Fragen Sie nach der Markenrecherche. Ein Logo, das einer eingetragenen Marke ähnelt, kann Sie teuer zu stehen kommen.
- Vorsicht bei Generatoren: Dort entstehen Logos oft aus Bausteinen, die andere Kunden ebenfalls bekommen, und manche Anbieter lizenzieren nur zeitlich begrenzt.
Dieselbe Frage stellt sich bei Ihrer Website und Ihrer Domain, nachzulesen in Wie finde ich eine gute Webagentur?
Brauchen Sie überhaupt ein neues Logo?
Häufig lautet die ehrliche Antwort: noch nicht. Ein Logo ist selten das, woran ein Betrieb scheitert.
- Wenn Sie noch keins haben und gerade starten: ja, aber klein anfangen. Ein sauberer Schriftzug reicht am Anfang.
- Wenn Ihr Logo nur alt aussieht, aber funktioniert: eine Überarbeitung ist günstiger als ein Neuanfang.
- Wenn Sie keine Vektordatei haben: Ein Nachzeichnen des bestehenden Logos kostet oft nur 150 bis 400 €.
- Wenn Ihre Website keine Anfragen bringt: Das liegt fast nie am Logo. Prüfen Sie zuerst Inhalt und Auffindbarkeit.
Die unbequeme Wahrheit: Kein Kunde hat je einen Handwerker beauftragt, weil das Logo so schön war. Aber viele haben nicht angerufen, weil sie auf der Website nicht fanden, was sie suchten.
Was ADONO damit zu tun hat
Wir gestalten keine Logos. Das steht so auch in unseren Angeboten unter „Was nicht im Preis steckt“, damit es vorher klar ist und nicht hinterher.
Was wir tun: Wir binden ein vorhandenes Logo sauber ein, in allen nötigen Fassungen, für helle und dunkle Darstellung, als scharfe Vektorgrafik und als Symbol für den Browser-Tab.
Wenn Sie noch keins haben, empfehlen wir jemanden, der das gut macht. Und wenn nur die Vektordatei fehlt, sagen wir Ihnen das. Das ist ein kleiner Auftrag und kein neues Logo.
Häufige Fragen
- Was kostet ein Logo für ein kleines Unternehmen?
- Bei freien Gestaltern üblicherweise 300 bis 2.500 €. Für einen Handwerksbetrieb, eine Praxis oder ein kleines Ladengeschäft liegt der sinnvolle Bereich meist zwischen 500 und 1.500 €, einschließlich mehrerer Varianten und aller Dateiformate.
- Kann ich ein Logo kostenlos erstellen?
- Mit Generatoren ja. Der Haken liegt bei den Nutzungsrechten und der Einzigartigkeit: Die Logos entstehen aus Bausteinen, die andere Kunden ebenfalls erhalten, und manche Anbieter lizenzieren nur zeitlich begrenzt. Für einen Test in Ordnung, für einen dauerhaften Auftritt riskant.
- Welche Dateien brauche ich von meinem Logo?
- Unbedingt eine Vektordatei (SVG plus AI oder EPS), denn nur damit lässt sich das Logo von der Visitenkarte bis zur Hausfassade scharf verwenden. Dazu PNG mit transparentem Hintergrund fürs Netz sowie eine einfarbige und eine helle Fassung.
- Gehört mir das Logo nach der Bezahlung?
- Nur wenn es schriftlich vereinbart ist. Verlangen Sie umfassende, zeitlich und räumlich unbeschränkte Nutzungsrechte einschließlich Änderungsrecht und Übertragbarkeit. Ohne diese Punkte dürfen Sie das Logo später womöglich nicht anpassen oder beim Betriebsverkauf weitergeben.
- Gestaltet ADONO Logos?
- Nein. Logogestaltung gehört nicht zu unserem Angebot und steht in unseren Angeboten ausdrücklich unter „nicht enthalten“. Wir binden ein vorhandenes Logo sauber ein und empfehlen bei Bedarf jemanden, der Logos gut macht.
- Brauche ich ein neues Logo für eine neue Website?
- In der Regel nicht. Wenn Ihr bestehendes Logo funktioniert und als Vektordatei vorliegt, wird es einfach übernommen. Fehlt nur die Vektordatei, ist ein Nachzeichnen für 150 bis 400 € meist die günstigere Lösung als ein neues Logo.